## 事件基本经过

1.2024年8月1日：职业打假人发布视频，质疑老乡鸡曾宣称“所用食材皆是自然生长180天以上日龄的优质散养鸡”涉嫌虚假宣传。此前，老乡鸡自2012年起就在官方微博等渠道持续宣传散养鸡卖点。

2.2024年8月6日晚间：老乡鸡发文回应，承认所用鸡并非散养，称早期为散养，后升级为“农户棚养100天+公司笼养80天”的二段式养殖模式；还声称2014年后未再宣传散养鸡，将误解归咎于宣传失职。

3.2024年8月7日起：舆论出现反噬，网友及媒体查证发现，2021年老乡鸡搜狐号文章、门店宣传片中，其公关负责人及创始人仍提及“散养”相关表述，与“2014年后未宣传”的说辞矛盾。

4.2024年8月12日左右：事件持续发酵，网友追问散养标准，媒体指出目前无散养鸡国家标准，老乡鸡宣传缺乏严谨性，相关讨论聚焦品牌诚信与宣传真实性问题。

## 官方通报

截至目前，没有关于该事件的官方通报。

## 事件警示

1.该事件为餐饮行业品牌诚信与宣传管理敲响沉重警钟。对企业而言，“散养”噱头的长期营销与养殖模式的实际差异，暴露出其在宣传与运营上的割裂，而回应中“2014年后未宣传散养”的说法被自身后续表述打脸，更消解了多年经营的“真诚人设”。品牌营销绝不能玩文字游戏，需确保宣传与事实一致，否则会彻底摧毁消费者信任。

2.对行业而言，此事凸显“散养”等概念缺乏明确标准的乱象，部分企业借模糊概念炒作溢价，破坏行业生态。需推动建立食材宣传统一标准，遏制“营销大于品质”的歪风。 3.对监管与公众，事件启示监管需强化宣传真实性核查，对虚假宣传从严处置；消费者也应警惕营销噱头，关注实际品质。唯有企业坚守诚信、监管筑牢防线、公众理性监督，才能维护餐饮市场的信任根基。