## 事件基本经过

1.2024 年 9 月 12 日至 14 日，董宇辉在 “与辉同行” 直播间带货一款河北围场县鑫达商贸有限公司的快发财土豆，售价 4.58 元 / 斤。董宇辉在直播间多次宣传该款土豆是在富含腐殖质的土壤里种出来的，具备个头小、无化肥、无农药残留等特点，但价格贵了点儿。

2.10 月 22 日，知名打假人王海在微博发文称董宇辉高价卖 “假有机” 土豆。王海表示，董宇辉在直播间宣传时非常隐晦，让粉丝打开链接下面有详细介绍，而跳转后的合作供应商产品链接详情页显示 “快发财有机土豆，无化肥、无农药”。王海称，供应商鑫达商贸公司持有机认证的土豆产量只有 32.38 吨，而产品在董宇辉直播间销售了 6.6 万单，核算后销量在 165 吨以上，远超有机认证产量。此外，王海团队采访的供货种植户表示，自家的土豆只是有机转换，并不是真正的有机土豆，且收购价大概是 0.42 元。

3.10 月 22 日，“与辉同行” 内部人士向媒体表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。同日，鑫达商贸有限公司的工作人员也回应称，从未宣传过该土豆是有机产品，关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题不方便多做声明，清者自清。

## 官方通报

围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员称，收到过相关的投诉，经过核实，2024 年 9 月 13、14 日与辉同行没有卖过有机土豆，当时卖的是无化肥无农药的土豆，有机土豆都有有机码，价格在 49.9 元左右，其直播间也未宣传过有机土豆。对于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传，工作人员称，接到投诉后就进行了调查，核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予以立案。

蒙古族自治县

2024 年 10 月 22 日

## 事件警示

1.对直播行业从业者的警示，主播在带货过程中，应确保口播内容与产品实际情况相符，避免通过隐晦方式误导消费者。对于产品详情页等相关宣传材料，也要严格审核，防止出现与事实不符的表述。主播和其团队要对所售产品的质量进行严格把关，不仅要了解产品的基本特性，还要对产品的生产过程、认证情况等进行深入调查，避免销售存在质量问题或虚假宣传风险的产品。

2.对企业和供应商的警示，企业和供应商应秉持诚信原则，不得利用虚假宣传手段误导消费者。如在此次事件中，供应商不能将处于有机转换期的土豆当作有机土豆进行宣传和销售，要确保产品宣传内容与实际情况一致。企业要建立健全完善的质量管控体系，从原材料采购、生产加工到产品销售等各个环节，都要严格把控质量，确保产品质量符合相关标准和消费者的期望。

3.对监管部门的警示，相关监管部门应加强对直播带货行业的日常监管，加大对虚假宣传、产品质量等问题的查处力度，建立健全长效监管机制，规范行业发展秩序。