##事件基本过程

2018年9月：白象食品股份有限公司集中申请了多个与“多半”相关的商标，包括“多半”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”，国际分类为方便食品。其中“多半”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”等商标后续成功注册。

2019年：国家知识产权局驳回“多半袋”“多半桶”商标注册申请，理由是易导致消费者对商品数量等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第（七）项，相关商标状态为无效。

2020年11月5日：白象再次申请注册“多半”商标（申请号51007645），该商标于后续获批。

2025年6月4日：网友发现白象“多半袋/桶面”包装标注“‘多半’是注册商标”，引发热议。白象客服确认“多半”确为商标，并表示将反馈消费者意见。

2025年6月6日：白象发布公开信致歉，承认商标使用可能引发误解，宣布将调整产品包装，终止使用“多半”“多一半”命名，改为“面饼120克”“面饼110克”等更明确的标识。

##官方回应

白象食品股份有限公司文件

声明

今日，我公司“多半”产品被集中报道并引发广泛关注，本着始终“以消费者为本”的原则，现郑重声明如下:

目前我公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。

始终以消费者为本，回应消费者的关心关切，这是我公司的经营原则，为此，后续我公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

最后，感谢媒体和大家的监督，所有的关注都是对我公司的鞭策.

白象食品股份有限公司

2025年06月04日

##事件警示

1.企业应严格遵守《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，如实、全面提供商品信息，避免使用容易引起误解的宣传手段，不得通过商标注册的方式规避法律监管，切实保护消费者的知情权和公平交易权。

2.应完善商标注册的审核机制，对可能误导公众的商标申请从严审查，特别是对于食品、日用品等与消费者日常生活密切相关的领域，要加强对商标含义和实际使用效果的评估，避免一些企业利用商标制度的漏洞，通过注册描述性词汇来规避广告法对宣传用语的限制。

3.消费者在购买商品时，要提高警惕，不要被一些看似吸引人的宣传用语所迷惑，要仔细查看商品的详细信息，包括成分、重量、规格等，避免因误解而做出错误的购买决策。