## 事件基本经过

1.2024年9月14日，西凤酒旗下头部运营商品牌“国花瓷西凤酒”在西安大唐芙蓉园举办“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”，邀请网络争议大V司马南出席。现场司马南扮作李白吟诗夜游，品牌方还发文称其出席是活动“一大亮点”。

2.活动后，相关内容引发舆论热议。因司马南个人形象及言论争议较大，网友认为其与西凤酒品牌底蕴不符，出现“抵制西凤酒”声音，还衍生出“西凤酒夹头酒”等调侃词条，西凤酒官方直播间被迫关闭评论停播。

3.2024年9月18日，司马南率先回应，称“没人请我代言，只是去西安溜个弯”，否认与西凤酒存在商业合作。

4.2024年9月19日，西凤酒旗下营销与品牌运营公司联合发布《关于规范市场推广活动的通知》，未直接提及该事件，但要求市场活动需报备审核，邀请人员须符合核心价值观，严禁私自以品牌名义推广。同日，西凤酒直播间主播回应称活动系经销商行为，与厂家无关。

5.2024年9月20日至21日，司马南再次通过社交平台回应，称自己未代言或做广告，西凤酒仅是活动赞助商，呼吁网友“放过西凤酒，冲我来”，但未平息争议。

6.截至同期，未披露监管部门介入调查的信息，西凤酒品牌形象因此次事件受损，争议仍在持续发酵。

## 官方通报

截至目前，暂无该事件的官方通报。

## 事件警示

1.品牌合作当守“价值观适配”底线。司马南长期深陷形象争议，与西凤酒“老四大名酒”的品牌底蕴相悖，其出席直接引发“夹头酒”等负面标签，印证合作方选择需锚定公众口碑与核心价值观。

2.贴牌模式藏“品牌失控”风险。事件源于贴牌经销商自主邀请，暴露西凤酒对下游推广的管控缺位。过度依赖贴牌虽短期增利，却易因合作方行为反噬主品牌信誉，与行业“砍贴牌、强主品”趋势相悖。

3.危机应对忌“甩锅式公关”。事件发酵多日后才以“经销商行为”切割，错失舆情处置黄金期。品牌需建立事前审核、事中监控、事后快速响应机制，而非以“切割”逃避管理责任。