## 事件基本经过

1.2024年8月7日，“交个朋友”官方发文预告将售卖“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”，该礼盒售价388元，内含8块月饼及香薰蜡烛，包装配色与“FENDI”LOGO标识均与奢侈品牌FENDI高度相似。

2.2024年9月上旬，有消费者在社交平台质疑该月饼品牌方FENDI CASA LIMITED（英国注册）疑似“假洋鬼子公司”，与真正的奢侈品品牌FENDI无实际关联，相关投诉量逐渐增加。

3.2024年9月11日，“交个朋友”直播间发布《关于“芬迪卡萨月饼”的情况说明及退一赔三的决定》，称品牌方无法证明与奢侈品FENDI的关联，已停止销售并向公安机关报案，决定对消费者主动退款并给予三倍赔偿。

4.同日，“交个朋友”首席监督官罗永浩发文致歉，称该错误“挺低级”，系品控监督懈怠所致，提及退赔款项将在十个工作日内到账，并呼吁完善相关法律法规。

5.2024年9月18日，相关消息显示，该月饼下架前销售额约50万元，“交个朋友”已完成超200万元赔付，抖音平台该商品已无法搜索到。

## 官方通报

截至目前，暂无该事件相关官方通报。

## 事件警示

1.品控审核不能止于“纸面合规”。事件中，品牌方伪造的资质文件轻易通过审核，暴露直播带货“重材料、轻核验”的漏洞。即便有常规审查流程，若缺乏对品牌关联真实性的深度溯源，仍难防“假洋牌”陷阱。

2.知识产权保护需贯穿选品全链条。模仿奢侈品牌LOGO与包装的“擦边球”行为，涉嫌侵犯商标权，此类虚假宣传占直播维权舆情近四成。企业需建立知识产权预筛查机制，杜绝借知名品牌背书的误导性销售。

3.行业需筑牢合规与信任防线。从“羊毛衫事件”到此次月饼造假，同类问题反复出现，警示直播平台不能仅靠事后赔付止损。应建立第三方检测与溯源体系，将资质审核、品控检测与售后保障形成闭环，重塑消费信任。