##事件基本过程

“壹号土猪肉”中的“壹号土”是广东壹号食品股份有限公司注册的商标，用于其旗下系列产品，“壹号土猪肉”为该品牌系列下的具体产品名称。公司证实“壹号土”确为注册商标，并强调其销售的均为土猪肉，非普通猪肉。

尽管“壹号土”已合法注册，但公司在宣传中广泛使用“壹号土猪”整体标识，导致消费者误认为其含义为“第一号土猪肉”，暗示产品为高品质、纯天然土猪，引发公众对“文字游戏”误导营销的质疑。国家知识产权局曾于2023年6月驳回该公司对“壹号土猪”商标的注册申请，理由是该标识易使消费者对商品原料、质量等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第（七）项规定。

2025年3月下旬，该事件经媒体广泛报道后引发网络热议，广东湛江市市场监督管理局表示已关注此事，相关科室正在核查处理。同期，新发布的预包装食品标签国家标准也明确禁止使用易误导消费者的宣传用语，进一步强化对类似“擦边”标识的监管。

##事件警示

1.壹号食品虽注册了 “壹号土” 商标及 “壹号土猪” 图形商标，但在宣传中若将 “壹号土” 与 “猪” 直接组合使用，可能使消费者误认为产品属于特定品质的土猪，违反《商标法》中关于易使公众对商品质量等特点产生误认的规定。企业应严格规范商标使用方式，确保符合法律要求。

2.该事件暴露出商标审核存在模糊地带，企业可能利用这一点钻空子。监管部门应从源头上建立食品标签与商标联审机制，禁止拆分 “有机”“零添加” 等词误导消费者，同时建立动态清单，每季度更新易误导词汇库，将类似 “土 + 品类” 等纳入预警。

3.消费者要提高对商标的认知度，了解商标的真正含义，不能仅仅根据商标名称来判断产品的品质和特点。对于一些可能存在误导性的商标，要保持警惕，避免被文字游戏所迷惑。