##事件基本过程

2025年3月上旬：华熙生物旗下品牌“熙所”的洁颜蜜产品在多个电商平台发布宣传图，图中呈现“液体在脸部流下”的视觉效果。部分博主及网友指出该画面存在低俗暗示，涉嫌物化女性、引发不适，相关讨论在社交媒体发酵，一条批评该广告的短视频获近1.7万点赞。

2025年3月13日：媒体“九派新闻”发布报道，指出争议图片已在熙所各大平台旗舰店被删除并替换。华熙生物集团回应称，熙所为其战略合作品牌，独立运营；而熙所品牌方则表示该图片为正常洁面产品展示，符合平台审核标准，但为避免被恶意曲解和持续中伤，已在促销节点进行例行更换。

2025年3月14日：财经类媒体发布深度评论文章，指出该事件暴露了企业在品牌传播中的多重失衡，包括商业伦理与技术实力的错位、对女性消费者的误读以及社会责任感的缺失。文章对比了“五个女博士”等曾因违背社会风尚被处罚的案例，强调擦边营销虽能短期引流，但长期可能损害品牌信任。

##事件警示

华熙生物旗下润百颜邀请以辱女闻名的网红 “带带大师兄” 孙笑川为其带货，这与润百颜以女性为受众主体的定位严重不符，导致品牌形象受损。企业在选择代言人或合作网红时，应充分考虑其形象和口碑，确保与品牌的价值观和目标受众相契合，避免因代言人的不当行为或形象问题给品牌带来负面影响。