## 事件基本经过

1.2024年7月19日：Nike在全球范围内推出巴黎奥运营销主题宣传片《胜者不是谁都能当》，中文官网同步上线。该片集结詹姆斯、C罗、郑钦文等多位体育明星，时长1分半，在第6秒左右出现运动员舔乒乓球拍的特写画面。

2.7月22日：该画面被网友关注并引发讨论，有网友质疑其违背运动常识（舔球拍会影响胶皮粘合）、观感不适，甚至猜测存在针对性意图。当日，已有媒体致电Nike官方热线，客服表示会记录问题并反馈相关部门，但无法给出准确答复。

3.7月23日：“Nike宣传片舔乒乓球拍引热议”话题登上微博热搜高位，舆论持续发酵。多数网友批评画面不雅、缺乏专业性，也有少数观点认为是过度解读。截至当日下午，Nike未发布正式声明，客服仍以“反馈待处理”回应，且涉事宣传片仍在中文官网挂出。

4.7月24日及后续：多家媒体跟进报道，梳理出Nike此前多次广告争议（如奥运田径服设计、“眯眯眼”宣传图等）。但截至公开信息显示，Nike始终未就“舔乒乓球拍”画面给出正式回应，事件随舆论热度减退逐渐平息。。

## 官方通报

截至目前，Nike宣传片舔乒乓球拍事件暂无官方通报。Nike方面并未给出正式声明。后续也未见Nike官方就此事发布正式通报或解释。

## 事件警示

1.Nike宣传片“舔球拍”画面引发的热议，为国际品牌本土化营销敲响关键警钟。对品牌方而言，事件暴露其双重短板：一是专业常识缺失，舔球拍会破坏胶皮粘合，违背乒乓球运动基本规律，折射出内容创作前未做基础行业调研；二是文化与情感敏感度不足，乒乓球作为中国国球承载特殊情感，怪异画面易引发公众不适与过度解读。更值得警惕的是，这并非个例，此前“眯眯眼”宣传图、奥运田径服设计争议等，显示其未从过往教训中建立有效审核机制。

2.事件提醒所有品牌：公共传播需坚守“三重底线”——专业认知、公序良俗与文化尊重。尤其在本土化运营中，需深入理解目标市场的运动习惯与情感联结，建立多层级内容审核体系。靠争议博眼球绝非长久之计，唯有以严谨态度对待细节、以尊重之心理解受众，才能避免消耗品牌信誉，在全球市场行稳致远。