##事件基本经过

2025年2月6日：新品发布与争议爆发。ABC发布“比基尼安睡裤”，主打“减少40%肌肤接触面积”“紧身裤随心穿，无惧露边”等卖点，宣称实现“经期穿衣自由。

2025年2月11日：全网声讨与下架。话题#ABC比基尼安睡裤被骂#登热搜，网友翻出品牌“黑历史”：2024年11月因卫生巾“虚标长度”（标称240mm，实测仅200mm）及客服傲慢回应“接受不了可以不买”引发信任危机；

2025年2月12日：品牌回应再遭质疑。ABC发布声明，强调争议产品“非新品”且已停产，称退市是“正常策略调整。

2025年2月后：该事件被纳入“卫生巾塌房年”案例，警示品牌创新需以用户需求为核心，而非噱头营销。

部分用户转向其他品牌，社交媒体持续吐槽ABC产品体验（如漏液、性价比低）

##官方回应

[关于ABC比基尼安睡裤产品的情况说明]

近期，ABC比基尼安睡裤引发了媒体与消费者的广泛讨论与关注。作为品牌方，我们对此事高度重视，现就网络中的部分不实信息作出如下澄清。

ABC品牌始终将消费者体验放在首位。ABC比基尼安睡裤非”新品”，并已于2024年1月停止生产。基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑，该产品已进入正常的退市周期。

我们始终以消费者需求为导向，通过持续创新与产品迭代，致力于开发更贴合消费者需求的产品，持续提升用户体验。未来，我们将进一步优化产品设计与功能，密切跟进消费者使用反馈，确保其与市场需求高度匹配，坚持贯彻用户体验至上的理念。对于消费者对该退市产品的设计和宣传存在疑虑，我们高度重视并真诚倾听所有反馈。

ABC品牌长期专注于女性健康护理领域，通过多元化的产品矩阵满足不同消费者的需求。所有ABC产品均符合国家标准，并经过第三方权威检测机构的全面检测，确保产品安全与高品质。我们始终重视消费者的宝贵意见，并将其作为优化产品与服务的重要参考。

感谢广大消费者给予ABC品牌的关注与建议。我们将继续努力，为大家提供更优质的产品和服务。

ABC品牌

2025年2月12日收起

##事件警示

ABC 比基尼安睡裤打着 “穿衣自由”“经期性感” 的旗号进行营销，看似迎合了部分社会情绪，但实际上是对女性的物化与扭曲，缺乏对女性真正需求的关怀。企业营销应基于对消费者的尊重和理解，真诚地为消费者提供有价值的产品和服务，而不是利用噱头来吸引眼球。