## 事件基本经过
1.2024 年 9 月 3 日，全网拥有 500 万粉丝的博主 “Bunny 小课堂” 发文称花洛莉亚新款唇蜜设计和海报有 “擦边” 之嫌，引发热议。不少网友指出花洛莉亚的唇釉、唇泥系列产品相关宣传海报、文案以及产品设计 “低俗”“令人不适”。有网友发现，花洛莉亚旗舰店 “小蝴蝶结系列” 唇蜜的宣传图中，一名年轻女性身穿粉色背心和超短裙跪在画面中，且产品刷头形状也被指有擦边嫌疑。
2.2024 年 9 月 3 日，上海市闵行区市场监督管理局收到 5 名消费者举报。经调查，涉案商品广告系花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司员工自行设计、制作并发布，主要涉及两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为 “亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪” 等，客观上具备一定性暗示，该产品于 2023 年 12 月 27 日已售罄下架；另一款唇釉于 2024 年 8 月 16 日上架销售，其在天猫销售页面展示的局部特写，由于拍摄角度导致宣传图片引起消费者不适。
3.上海市闵行区市场监管局认为，品亦奇公司作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康，违反了《广告法》相关规定。该局对其作出罚款 2.5 万元的行政处罚。
4.2024 年 10 月 5 日，花洛莉亚官方发布说明称，小蝴蝶结成膜唇蜜产品外观、亲亲泥唇泥产品色号名称存在设计不妥、审核不严的问题，公司已经整改相关产品，永不再使用存在问题的相关设计、名称及图片。
## 官方通报
2024 年 9 月 3 日，上海市闵行区市场监督管理局收到 5 名消费者举报，称上海品亦奇化妆品有限公司在某购物平台网店的化妆品销售页面产品名称及宣传图片涉嫌擦边。经调查，涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布在网购平台店铺，主要指向两款化妆品。其中一款名为 “FLORTTE / 花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众” 的唇泥，部分色号命名为 “亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪” 等，当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。另一款产品系名为 “FLORTTE / 花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉” 的唇釉，在网购平台销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。
当事人作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，构成发布违背公序良俗广告的违法行为。考虑到当事人在案发后对涉案页面进行了及时整改，停止了违法行为，同时，当事人也能积极配合，对自身错误认识深刻且系初次违法，符合《上海市市场监管领域不予行政处罚和减轻行政处罚实施办法》和《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和减轻处罚规定》规定的情形，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定，决定减轻行政处罚，责令当事人停止发布广告，并对其罚款人民币 2.5 万元。
上海市闵行区市场监督管理局
2024 年 12 月 4 日
## 事件警示
- 企业层面，企业在进行广告宣传时，必须严格遵守《广告法》《化妆品命名规定》等相关法律法规，确保广告内容真实、合法，不以低俗、性暗示等违背公序良俗的内容吸引眼球。花洛莉亚因产品命名和宣传图片存在性暗示被罚，就是忽视法律规定的后果。
- 监管层面，监管部门应进一步加强对广告市场的监管，提高审查标准，及时发现并惩处类似不良广告行为。对于违反规定的企业，要加大处罚力度，提高其违法成本，以起到威慑作用，净化广告市场环境。
- 社会层面，媒体平台应发挥积极作用，揭露和批评不良广告现象，倡导正面的价值观。消费者要增强自我保护意识和甄别能力，坚决抵制低俗、不当营销，支持真正关注用户体验、注重品质保障的品牌，共同推动建立健康和谐的消费环境。