## 事件基本经过

1.2024年9月3日：“花洛莉亚擦边”“黑兔擦边”话题登上微博热搜，引发热议。网友反映花洛莉亚新款唇蜜唇刷设计、宣传图拍摄角度及“亲亲neinei”等唇泥色号命名含性暗示；黑兔双色提亮膏宣传图与文案也被指擦边、不尊重女性。

同日：两品牌旗舰店客服回应，均表示暂不清楚情况，会提交专员核实，未给出明确解决方案，花洛莉亚直播间主播也未回应相关质疑。

2.2024年9月12日：黑兔发布致歉声明，称深感抱歉，将涉事产品105299元售款捐赠给关爱女性公益基金。

3.2024年12月3日：上海市闵行区市场监管局通报，查实花洛莉亚两款产品命名及宣传图含性暗示，违背公序良俗，对其关联公司罚款2.5万元。

4.2024年12月5日：上海市场监管部门进一步披露查处细节，明确花洛莉亚涉事唇泥已售罄下架，唇釉仍在售，此次处罚印证其擦边行为违法性。

## 官方通报

当事人在其天猫旗舰店销售的两款化妆品广告中，产品命名及宣传图片存在一定性暗示，通过低俗擦边方式吸引公众眼球，违背社会公序良俗，损害未成年人身心健康，违反了《广告法》第九条第九项之规定。依据《广告法》第五十七条第一项，责令停止发布违法广告，并处罚款人民币贰万伍仟元整。

2024-12-04

上海市闵行区市场监督管理局

## 事件警示

1.品牌营销需守公序良俗：以年轻女性为核心客群的美妆品牌，更应尊重消费者。将性暗示融入产品命名、设计与宣传，实质是对女性的冒犯，既违背广告法，也会摧毁品牌信誉，绝非流量捷径。

2.监管需强化惩戒力度：花洛莉亚被罚2.5万元引发“违法成本低”的质疑。监管部门需明确擦边行为界定标准，提高罚款金额，以有力惩戒遏制“博眼球”乱象。

3.行业与消费者应共筑防线：行业需摒弃低俗营销内卷，树立健康价值观。消费者要坚决抵制擦边产品，通过举报等方式倒逼品牌坚守底线，维护良性市场环境。