## 事件基本经过

2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。龙华分局当日予以立案调查。

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。

## 事件警示

1.品牌的长期生命力根植于过硬的产品质量、核心技术以及健康的品牌文化。企业应将资源投入到产品研发与提升用户体验上，而非沉迷于低层次的感官刺激。试图通过挑战道德与法律底线来获取流量，是饮鸩止渴的短视行为。

2.广告的创意和表达必须在法律框架内进行，任何试图模糊界限、试探底线的行为都将面临法律的风险。

3.广告广泛传播，对社会风气，尤其是青少年价值观的塑造具有潜在影响。椰树风格的广告屡罚不止，某种程度上也反映了部分受众市场的存在。这警示社会，需要提升整体的审美水平和价值取向，主动抵制低俗广告，用市场选择倒逼企业进行正面营销。‌‌‌‌‌‌